Francia y Escandinavia.- Tesla, la compañía de vehículos eléctricos liderada por Elon Musk, atraviesa una fuerte caída en sus ventas en Europa, particularmente en Francia, Suecia, Noruega y Dinamarca. Esta disminución coincide con el auge de fabricantes competidores y la creciente controversia en torno a Musk y su rol en la política estadounidense.
Descenso en las ventas de Tesla
Escandinavia:
- Suecia: 613 vehículos Tesla vendidos en febrero de 2024 (-42% respecto al año anterior).
- Noruega: 917 matriculaciones (-48%).
- Dinamarca: 509 matriculaciones (-48%).
A pesar de que la demanda general de autos eléctricos sigue en alza, Tesla ha perdido cuota de mercado frente a marcas como Volkswagen y Toyota, que han lanzado modelos más accesibles.
Francia:
- En los dos primeros meses de 2024, las ventas de Tesla cayeron un 45% en comparación con 2023.
- El Model Y, que en 2023 fue el eléctrico más vendido en el país, ahora cayó al puesto 27, superado por modelos como el Peugeot 208 eléctrico, Renault 5 y Citroën e-C3.
Factores que influyen en la caída
Competencia creciente:- Fabricantes europeos y asiáticos están ganando terreno con modelos más asequibles y adaptados al consumidor europeo.
Imagen de Elon Musk:- Su alineación con posturas políticas de extrema derecha y su reciente participación en la inauguración del presidente Donald Trump han generado rechazo entre algunos consumidores.
- Llamados a boicotear Tesla han surgido en redes sociales y protestas en EE.UU. han afectado la imagen de la empresa.
Cambios en el mercado:- En Noruega, donde casi todos los autos nuevos son eléctricos, Tesla ha visto su cuota de mercado caer de 18.9% en 2023 a 8.8% en 2024.
El avance de BYD y la amenaza chinaMientras Tesla pierde fuerza en Europa, el fabricante chino BYD sigue expandiéndose agresivamente en el continente. Actualmente, BYD construye dos fábricas en Hungría y Turquía y evalúa una tercera planta, con una capacidad de producción combinada de 500,000 vehículos al año.
Motivación:
- Aranceles impuestos en 2023 han impulsado a los fabricantes chinos a establecerse en Europa para evitar costos adicionales.
- China busca consolidarse en el segundo mercado de vehículos eléctricos más grande del mundo, después del suyo.
Un momento crítico para Tesla
Tesla enfrenta dos amenazas simultáneas:
La pérdida de popularidad de Musk y su impacto en la imagen de la empresa.El auge de competidores europeos y asiáticos con modelos más accesibles.Para mantenerse en la cima, Tesla deberá reevaluar su estrategia en Europa, mejorar su oferta y recuperar la confianza de los consumidores.
